Este obra analiza la publicidad televisiva de Nike, cuyas campañas han marcado un antes y un después, y la forma en que como marca transmite una filosofía corporativa a través de imágenes, especialmente a través de su logo, el Swoosh.
Los autores sostienen que la sociedad contemporánea es, sobre todo, una economía de rótulos; cuando más resuenen entre las audiencias y los mercados potenciales a los que se dirigen, más éxito económico obtendrá la organización que los impulsa. Nike es un ejemplo claro de ello, sus campañas publicitarias la situaron en lo más alto del sector de la ropa y calzado deportivo, y su logotipo Swoosh es conocido en todo el mundo, a la vez que ha conseguido convertir su posicionamiento de marca en sinónimo de cultura deportiva.
Este libro describe y desglosa los temas y objetivos que subyacen en la publicidad de Nike, subraya las contradicciones existentes entre la imagen y la práctica, a la vez que analiza la lógica que se esconde detrás de la economía de los signos.
